Kit de marca para social media: o que pôr no kit de cada cliente

O kit de marca para social media é o conjunto mínimo de regras e arquivos que permite produzir posts de um cliente sem perguntar nada a ele: cores com código hex, fontes com pesos, layouts-base nos formatos que você entrega, regras de uso do logo, tom de voz e uma lista do que a marca não faz. Ele é diferente do manual de marca completo. O manual cobre tudo, o kit cobre só o que entra num post.

Quem atende várias marcas sente a falta do kit em erros pequenos: o azul do cliente A aparece no post do cliente B, a fonte certa vira a parecida, o logo sai na versão para fundo claro em cima de foto escura. Abaixo está o que pôr em cada parte do kit e um modelo para copiar.

Por que montar um kit por cliente

O kit resolve três problemas de quem entrega para várias marcas:

• Decisões repetidas. Sem kit, você decide de novo a cada post qual cinza usar no corpo de texto. Com kit, a decisão foi tomada uma vez.
• Erro de troca entre clientes. Quando as cores estão "de cabeça", elas se misturam. Quando estão anotadas em hex e você copia do kit, não.
• Trabalho em equipe. Se outra pessoa assume um cliente nas suas férias, o kit é o que garante que ninguém note a troca.

O ponto de partida do kit é o briefing. Se o cliente tem manual de marca, extraia dele. Se não tem, o kit é você quem propõe e o cliente aprova. Veja como conduzir essa conversa no artigo sobre briefing de cliente de social media.

O que pôr no kit

1. Cores, sempre em hex

Anote cada cor com nome, código hex e função. A função importa tanto quanto o código, porque é ela que diz onde a cor pode entrar.

(As cores acima são exemplo. Use as do cliente.)

Regras que valem incluir:

• Quais combinações de texto e fundo são permitidas. Teste o contraste antes de liberar uma combinação.
• Qual cor nunca é usada como fundo inteiro.
• Se o cliente aceita cores fora da paleta em fotos de produto (quase sempre sim) e em elementos gráficos (quase sempre não).

2. Fontes e pesos

Anote o nome exato da família, os pesos usados e onde cada um entra:

• Título: família, peso (por exemplo, ExtraBold), tamanho de referência no slide 4:5.
• Subtítulo: família, peso, tamanho.
• Corpo: família, peso, tamanho mínimo legível no celular.
• Destaque: se a marca usa itálico, caixa alta ou outra família para números.

Inclua onde baixar a fonte e a licença dela. Fonte comercial sem licença para uso do cliente é problema do cliente e seu. Se a marca usa uma fonte que você não tem, combine uma substituta oficial e registre no kit, para não virar improviso a cada post.

3. Layouts-base em 4:5 e 9:16

São os slides-modelo que você duplica para começar qualquer post. O mínimo útil:

• Capa com área de título afastada das laterais (a grade do perfil mostra a miniatura em 3:4, mais estreita que o 4:5, e corta as bordas esquerda e direita da capa).
• Slide de texto com título e corpo.
• Slide de imagem com foto inteira e texto sobre área escura.
• Slide de lista ou passo com numeração.
• Slide final com chamada e assinatura da marca.

Faça cada um nos dois formatos que você entrega: 4:5 (1080 × 1350) para o feed e 9:16 (1080 × 1920) para stories e reels. Em todos, marque a margem segura com guias. Nenhum texto ou logo passa dela. As medidas e as fontes oficiais estão no guia de tamanho do carrossel do Instagram.

4. Regras do logo

• Quais versões existem (horizontal, símbolo, monocromática clara, monocromática escura) e o arquivo de cada uma.
• Em que fundo cada versão entra.
• Tamanho mínimo e posição padrão no slide.
• Se o logo aparece em todos os slides, só na capa ou só no último.
• O que não fazer: esticar, mudar cor, aplicar sombra, colocar sobre foto sem contraste.

5. Tom de voz

Poucas linhas, com exemplos, rendem mais que uma página de adjetivos. Inclua:

• Tratamento: "você", "vocês", "a gente", "nós".
• Registro: formal, próximo, técnico, bem-humorado.
• Emoji: sim, não, quais.
• Exemplo de frase que soa como a marca e exemplo de frase que não soa.

Exemplo para uma clínica de fisioterapia:

Soa como a marca: "Dor no ombro ao levantar o braço? Vamos entender de onde ela vem." Não soa: "ADEUS DOR!!! Resultado garantido na primeira sessão 🔥🔥"

6. Proibições

A lista do que a marca não faz evita a maioria das reprovações. Pergunte ao cliente e anote:

• Palavras e promessas proibidas (setores como saúde, finanças e estética têm regras de conselho profissional e de publicidade; o cliente é quem sabe as dele).
• Concorrentes que não podem ser citados.
• Temas que a marca evita.
• Tipos de imagem que não usa (banco de imagem genérico, por exemplo).
• Cores e estilos que já foram rejeitados antes.

Atende várias marcas? Entre na lista do Content Hub Pro Max e acompanhe o lançamento.

Modelo de kit para copiar

Cole num documento por cliente e preencha. Um arquivo de texto simples já funciona. O que importa é estar num lugar só e ser consultado sempre.

KIT DE MARCA: [NOME DO CLIENTE]
Atualizado em: [data]   Aprovado por: [nome do cliente]

CORES
- [nome]: #______  função: ______
- [nome]: #______  função: ______
- [nome]: #______  função: ______
Combinações permitidas (texto / fundo): ______
Nunca: ______

FONTES
- Título: [família] [peso] [tamanho ref. 4:5]
- Subtítulo: [família] [peso] [tamanho]
- Corpo: [família] [peso] [tamanho mínimo]
- Onde baixar / licença: ______
- Substituta oficial: ______

LAYOUTS-BASE (arquivo: ______)
- 4:5 (1080x1350): capa | texto | imagem | lista | final
- 9:16 (1080x1920): capa | texto | imagem | final
- Margem segura: ______ px em todos os lados

LOGO (pasta: ______)
- Versões: ______
- Fundo claro usa: ______   Fundo escuro usa: ______
- Posição padrão: ______   Em quais slides: ______
- Não fazer: ______

TOM DE VOZ
- Tratamento: ______   Emoji: ______
- Soa como a marca: "______"
- Não soa: "______"

PROIBIÇÕES
- Palavras/promessas: ______
- Concorrentes: ______
- Temas: ______
- Imagens: ______

CONTATOS
- Quem aprova: ______   Prazo de resposta combinado: ______

Como manter o kit vivo

O kit envelhece. A marca lança uma cor sazonal, troca o logo, muda o tom. Algumas práticas para ele não ficar para trás:

• Data e aprovação no topo. Toda alteração ganha data nova e o nome de quem aprovou.
• Mudou na aprovação, muda no kit. Se a cliente pediu para não usar mais o coral em fundo, anote na hora. É assim que a mesma correção não volta no mês seguinte.
• Revisão periódica. Uma vez por trimestre, compare os últimos posts com o kit. Se você está fugindo dele com frequência, ou o kit está errado ou o processo está.

Ferramentas podem ajudar a fazer o kit ser cumprido, e não só consultado. No Content Hub Pro Max, por exemplo, cada marca tem o seu kit, e uma revisão automática avisa quando uma cor, fonte ou margem foge dele antes do post ir para a cliente. Com ou sem ferramenta, o ponto é o mesmo: o kit precisa estar no caminho da produção, não numa pasta esquecida.

Com os kits prontos, o passo seguinte é organizar a semana de todas as marcas. O artigo sobre como organizar várias marcas mostra uma rotina e uma convenção de pastas.

Perguntas frequentes

Kit de marca e manual de marca são a mesma coisa?

Não. O manual de marca é o documento completo da identidade, feito em geral por quem criou a marca. O kit para social media é um recorte prático: só o que você precisa para produzir posts.

E se o cliente não tem identidade visual definida?

Você propõe um kit simples (poucas cores, uma ou duas fontes, logo que ele já tem) e pede aprovação por escrito. Deixe claro no contrato se criar identidade visual faz parte do serviço ou é cobrado à parte.

Quantas cores deve ter a paleta do kit?

Não existe número certo. Na prática, quanto menos cores, mais fácil manter a consistência entre posts. Anote só as que de fato aparecem nos posts.

Fontes

• Instagram agora permite publicar fotos em formato 3:4, sem recortes (Tecnoblog), acesso em 09/10/2026
• IG User Media: especificações de imagem (Meta for Developers), acesso em 09/10/2026